ÉVÉNEMENT Masterclass Harvard Business Review France : NFT, metaverse… quelles opportunités pour les marques?

Chroniques d’experts

Digital

Le 03/05/2022

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Temps de lecture : 4 minutes

Comment monde virtuel et monde réel se mêlent, et quels sont les enjeux sous-jacents pour les entreprises.

Concept encore flou et lointain, le metaverse est souvent défini comme un univers parallèle, fait de mondes virtuels. Ce concept n’a pourtant rien de nouveau puisqu’il a été décrit, pour la première fois, dans le roman « Simulacron 3 » de Daniel Galouye, paru aux Etats-Unis en 1964. Le terme, issu de la contraction de meta et universe, est régulièrement utilisé pour décrire une future version d’Internet, où l’on peut se divertir et échanger, travailler, opérer des transactions également, via les NFT notamment. Second Life avait, au début des années 2000, ouvert la voie comme le pionnier d’une plateforme sociale et économique basée sur un système de micropaiement, où les utilisateurs avaient la propriété intellectuelle de leurs créations, et étaient libres de construire eux-mêmes leurs espaces et leurs communautés. Mais depuis quelques mois, cette nouvelle tendance s’impose partout : dans le luxe notamment, mais pas seulement. Les entreprises, à l’image de Meta (ex-Facebook) ou Microsoft, sont nombreuses à y réaliser d’énormes investissements. Création d’espaces 3D immersifs, événements nouvelle génération, 3D commerce, vente de produits virtuels ou d’oeuvre d’art, réalité augmentée, avatarisation,… Dans ce contexte, comment monde virtuel et monde réel se mêlent, et surtout quelles opportunités cela représente-t-il pour les entreprises ? Quelles en sont les limites également ? Une chose est sûre, si toutes n’ont pas encore une stratégie claire en la matière, la plupart sont convaincues qu’elles ne peuvent pas rester sur le bas-côté de la route.

Autant de questions auxquelles nos experts répondront lors d’une conférence accessible en ligne, le jeudi 19 mai, pour apporter des clés de compréhension et une grille d’analyse des enjeux sous-jacents. Vous découvrirez, à cette occasion, un panorama des plateformes du metaverse (Minecratft, Roblox, Decentraland, Sandbox, Fortnite,…) et des technologies NFT (Opensea, Rarible, Metamask…) les plus populaires, et l’usage qui en est fait dans divers secteurs (luxe, mode, beauté, entertainment,…). Avec, pour en parler et évoquer les opportunités actuelles et futures pour les entreprises, trois invités. Tout d’abord, Florence Trouche, Directrice commerciale de Facebook. Diplômée de l’ESC Rouen, elle bénéficie de vingt ans d’expérience en communication, marketing & digital. Elle a rejoint Facebook en janvier 2014, en tant que Global Client Partner, en charge du développement des grands comptes internationaux français, avant de devenir, en décembre 2016, directrice commerciale pour la France. A ses côtés, Xavier Perret, Directeur de l’entité Azure de Microsoft France. Diplômé du Corps des Mines et d’un MBA exécutif ESSEC-Mannheim, il travaille dans le domaine de l’IT et de l’Internet depuis plus de vingt ans. Doté d’un parcours hybride d’ingénieur, marketing & sales, il a cofondé et accompagné plusieurs start-ups, occupé plusieurs fonctions au sein de grands groupes de télécoms et d’informatique et écrit deux livres sur la transformation digitale. Il est aujourd’hui, chez Microsoft France, en charge du développement de l’ensemble des solutions d’infrastructures, des services d’intelligence artificielle et de réalité mixte, de l’internet des objets (IoT), ainsi que de l’animation des développeurs. Enfin, notre troisième invité est Emmanuel Vivier, co-fondateur du HUB Institute (un think tank digital fondé en 2012) et expert de la transformation numérique et du marketing digital. Depuis plus de 20 ans, il conseille de nombreuses grandes marques telles que TF1, L’Oréal, Orange, Chanel, P&G, Vinci Energies, Nestlé, Renault, Bouygues, PwC, Air France… dans leur stratégie de transformation digitale et de communication 360. Il a coécrit « le guide de la Transformation Digitale » et “le guide du futur des RH et du management”.

Cette rencontre vous permettra de :

> Mieux appréhender les enjeux liés au metaverse, aux NFT et au monde virtuel de manière générale

> Identifier quelles sont les opportunités pour votre entreprise ou votre secteur

> Comprendre quelles peuvent être les applications concrètes dans le BtoB

> Découvrir quels sont les leaders actuellement dans ce domaine

> S’inspirer des bonnes pratiques des entreprises en pointe sur ce sujet

Vous pouvez réserver votre place dès aujourd’hui sur notre plateforme de paiement. Un replay sera accessible à l’issue de la rencontre si vous n’êtes pas disponible pour le live. 

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