Pour l’heure, cette méthode est surtout utilisée par les marques balbutiantes qui veulent limiter leurs dépenses à ce qu’elles vont encaisser. Une approche commerciale prudent qui permet de prévoir sa croissance sereinement sans faire face à des problèmes de surproduction. Mais au-delà de cette logique entrepreneuriale, commander à l’avance et attendre pour recevoir un produit est à-rebours de la consommation de masse et immédiate. « Ce système permet notamment une diminution notable des coûts de production pour la marque : pas de stocks, pas d’intermédiaire… Le risque y est aussi beaucoup moins présent : pas ou peu de surproduction et surtout pas d’obligation de vente en soldes qui rogne les marges. «La précommande nous permet d’essayer de nouveaux produits, voire de lancer des gammes en petites séries, qui seraient impossible à rentabiliser dans un circuit standard», raconte Thomas Hervet fondateur de Wopilo. Tous ces avantages permettent de vendre des produits souvent 30% moins cher. De quoi rendre la qualité beaucoup plus accessible » continue le quotidien.
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